Odkryj tajniki wzrostu marek z "How Brands Grow" autorstwa Byrona Sharpa.
“How Brands Grow” autorstwa Byrona Sharpa to przełomowa książka, która wstrząsnęła światem marketingu, dostarczając empirycznych dowodów, które obalają wiele utartych mitów i przekonań w tej dziedzinie. Sharp, profesor marketingu i dyrektor Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, dokładnie analizuje, jak marki osiągają wzrost, zaprzeczając wielu popularnym teoriom, takim jak skuteczność segmentacji rynku czy idea skupiania się na lojalności konsumentów.
Książka jest uznawana za przełomową nie tylko ze względu na swoje odkrycia, ale także przez dialog, jaki nawiązuje z dotychczasowymi teoriami marketingowymi, takimi jak te prezentowane przez Philipa Kotlera. Sharp podkreśla, że klucz do wzrostu marki leży w zdobywaniu i utrzymaniu szerokiej bazy konsumentów, a nie tylko w skupianiu się na wąskiej grupie lojalnych klientów.