Zgłęb tajniki skutecznego planowania marketingowego z Malcolmem McDonaldem i Wilsonem Hugh.
Malcolm McDonald, jeden z czołowych ekspertów w dziedzinie marketingu strategicznego, oferuje w swoich pracach nieocenione wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych planów marketingowych. Jego książki, w tym popularny “Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them”, stanowią kluczowe źródło wiedzy dla wszystkich, którzy pragną doskonalić swoje umiejętności strategicznego planowania.
McDonald przedstawia systematyczne podejście do planowania marketingowego, które obejmuje analizę sytuacyjną, określenie celów marketingowych, strategię oraz taktyki. Jego metodyka pomaga w klarownym zdefiniowaniu rynkowych celów oraz w efektywnym alokowaniu zasobów, co jest niezbędne dla osiągnięcia sukcesu komercyjnego.
Autor:
Malcolm Mcdonald, Wilson Hugh
Data wydania:
2016
Wydawnictwo
Wiley John&Sons Inc.
Książki Malcolma McDonalda są szczególnie wartościowe dla marketerów oraz menedżerów, którzy chcą zrozumieć procesy decyzyjne stojące za skutecznym wdrażaniem działań marketingowych. Autor z łatwością łączy teorię z praktyką, prezentując liczne studia przypadków i przykłady z życia wzięte, które ilustrują kluczowe koncepcje i strategie.
Brand managerom, szczególnie z branży farmaceutycznej, polecam szczególnie zaznajomienie się z wersją oryginalną książki – anglojęzyczną. Stosowane tam nazewnictwo jest bliskie marketingowemu slangu, jaki stosuje się w firmach farmaceutycznych, a często polskie tłumaczenie może powodować chaos i nieporozumienia.